五一假期期间，温州文旅市场迎来新一轮热潮。雁荡山晨曦中的云海与悬崖咖啡馆的咖啡香交织成“网红”打卡地，泰顺北涧桥畔的碇步舞表演因春晚“出圈”引来游人如织，杭温高铁满载长三角游客穿梭于山水之间……在这幅跃动的山水画卷背后，兴业银行温州分行以金融之力悄然织就文旅产业升级的“隐形翅膀”，助力绘就“诗画山水·温润之州”新图景。

串联“黄金走廊”，从交通动脉到文旅黄金线

2024年9月，杭温高铁呼啸而至，将温州至杭州的时空距离缩短至1小时，浙中山水与瓯越风情自此实现“一线牵”。这条“黄金动脉”不仅拉近了地理距离，更催生了文旅融合的化学反应。

兴业银行温州分行的金融支持始终与高铁节奏同频，以“商行+投行”的综合金融服务为项目提供“全周期+全链条”资金保障：项目初期，提供10亿元前期贷款支持设备采购；建设阶段，作为银团联合牵头行，为项目发放29年期银团贷款35亿元，同步为社会资本方定制17亿元综合融资方案，形成从轨道铺设到业态培育的完整支持体系，助力这条“共富动脉”加速贯通。

高铁效应立竿见影——楠溪江景区推出“高铁票根抵现”活动，游客持票可享竹筏漂流、舴艋舟体验等优惠；轰鸣而下的“中华第一高瀑”百丈漈通过直播屏幕震撼千万网友，单日最高互动量突破50万次。数据显示，2024年国庆期间温州接待游客量同比增长22.5%，高铁沿线民宿入住率达92%，非遗手作体验馆营业额翻番。杭温高铁的“引流效应”叠加金融活水的“双轮驱动”，正推动温州从“过境地”向“目的地”转变。

焕活文旅IP，千年名山解锁年轻密码

清晨，当第一缕阳光穿透云海，崖壁上的火山流纹岩泛起金红，摄影爱好者早已架起“长枪短炮”记录这宛如壁纸的一刻。“这简直是《阿凡达》里的悬浮山！”00后游客小陈的无人机视频在抖音获赞无数，评论区瞬间被“求定位”刷屏。

作为“东南第一山”，雁荡山享有很高的知名度，是温州旅游的“头牌”，但在当前文旅消费市场发生变革的背景下，与众多传统山岳型景区同样面临深度体验新业态开发等方面的挑战。2023年，温州市委提出雁荡山重振雄风计划，加快打造具有全国影响力的文旅融合超级IP和世界级旅游度假目的地。兴业银行温州分行迅速响应，积极对接温州市雁荡山旅游发展集团，为公司提供了6亿元贷款，助力这座地质名山焕发新活力。

如今，这座老牌山岳景区，正翻过“山外之山”：20处观景台加装防滑玻璃栈道，30公里游步道实现无障碍改造，扫码即听的智能导览让玄武岩的亿年故事“活”了过来；夜幕下的灵峰幻化光影剧场，古装NPC持《徐霞客游记》与游客吟诗互动，星空露营地串灯如银河落地。据集团负责人介绍，在2025年五一期间，雁荡山单日最高接待量突破10万人次，二次消费收入占比提升至48%，年轻客群比例达65%。

赋能文化基因，从流量狂欢到长红效应

当春晚《碇步桥》舞蹈掀起文旅“出圈效应”，泰顺北涧桥畔单日游客量暴涨20倍的“泼天流量”扑面而来。面对激增的市场需求，兴业银行温州分行迅速为泰顺文旅集团注入2.85亿元流动资金贷款，助力企业跳出“流量焦虑”困局，将更多精力转向文化IP深度开发与沉浸式体验升级，推动“现象级传播”向“可持续吸引力”的蜕变。

这场金融与文化的共舞正在山水间悄然发生。碇步桥头的AR互动屏前，游客扫码即可与虚拟舞者共跳“水上芭蕾”；非遗展演厅里，提线木偶戏大师指尖36根丝线翻飞，让孙悟空在15米高的廊桥檐角“腾云驾雾”；200年历史的徐岙底古村落中，游客在炮制养生茶包的过程中感受畲族医药智慧。

“春晚带来的是流量，留住人心的是文化。”该文旅集团市场总监如是说。数据显示，2024年泰顺文旅综合收入同比增长55%，其中非遗衍生品销售额占27%，带动周边农家乐收入增长120%，印证着文化IP深度运营带来的“长红效应”。

从高铁经济的“大动脉”到山水文旅的“微循环”，兴业银行温州分行始终与城市发展同频共振。截至2025年4月末，该行文旅相关贷款余额18亿元。“我们将继续积极探索金融与文旅深度融合新路径，以更精准的金融支持、更高效的资源配置激发文旅消费潜力，助力千年瓯越文脉转化为文旅产业高质量发展的硬支撑。”兴业银行温州分行负责人表示。